Обновления алгоритмов поисковой системы Google негативно повлияло на положение сайтов азартных игр

Международное агентство цифрового маркетинга Stickyeyes обнаружило, что в результате двух ключевых обновлений поискового алгоритма компании Google значительно пострадала онлайн-видимость ряда игорных компаний. В своем последнем отчете относительно спортивных ставок и азартных игр агентство сообщает, что бренды, которые были самыми заметными в выдаче Google в 2012 году, теперь утратили «значительную органическую видимость» из-за основных обновлений системы поиска интернет-гиганта.

Обновления «Panda» и «Penguin» не выдают в результатах поиска те компании, стратегию которых Google считает агрессивной и неестественной. Как следствие: теперь Google «не видит» целый ряд игорных компаний. Игорный онлайн-оператор 888 Holdings стал одним из ресурсов, которым не повезло, и, являясь едва ли не самым заметным брендом в игорном секторе, слетел на 17 позицию в индексе Stickyeyes всего за один месяц. Падение другого веб-сайта, Gambling.com, было еще более стремительным: с пятого места за пределы первой сотни за два месяца.

Результаты ежегодного отчета Stickyeyes основываются на анализе онлайн-деятельности более 300 игорных операторов на пяти международных территориях. В отчете также сказано, что потребительские расходы в игорном онлайн-секторе Великобритании в 2013 году достигли отметки в 2,5 млрд. фунтов. Букмекерская фирма William Hill сохранила лидерство на рынке с онлайн-ростом чистой выручки на 18% по результатам первого полугодия.

Количество поисковых запросов по спортивным ставкам также увеличилось на 18% по сравнению с предыдущим годом, а поиск по казино — на 15%. Рост поискового интереса привел к увеличению доходов от интернет-рекламы спортивных ставок: с 4,6 млрд. фунтов в 2009 до 10,8 млрд. фунтов в 2012.

Анализ рынка США не столь воодушевляющий

Несмотря на решение легализировать в некоторых штатах азартные интернет-игры, львиная доля поисковых ключевых слов приходится на международных операторов, которые доминируют на рынке США, пользуясь более благоприятными условиями. В отчете также отмечены трудности, которые испытывают международные операторы на европейском рынке в следствие непоследовательной регуляторной политики в ряде ключевых регионов.

Однако, Stickyeyes сообщает, что Европейская Комиссия демонстрирует стремление к «гармонизации» азартного онлайн-сектора между государствами-членами. Это должно привести к формированию «подлинного» европейского онлайн-рынка и созданию «процветающей, конкурентоспособной» поисковой сферы на рынке. «Игорный сектор Великобритании демонстрирует стабильный рост, но нет никих сомнений, что обновления „Panda“ и „Penguin“ в системе Google нанесли катастрофический урон крупнейшим компаниям отрасли», — сказал ведущий аналитик Stickyeyes Фил Макгуин.

«Сказать о последствиях изменений алгоритма поиска для поискового ландшафта США все еще сложно, поскольку там игорная интернет-сфера только начала развиваться». «Тем не менее, мы ожидаем кардинальных изменений, когда регуляторный механизм в этом секторе ослабнет. Будет интересно посмотреть, извлекли ли международные операторы, пострадавшие от Google в Британии и Европе, урок и какими теперь будут их действия в США». «Наши исследования показывают, что в Европе и США по-прежнему существуют огромные возможности для крупных международных брендов, а на законодателей по обе стороны Атлантики ложится бремя тщательного изучения деятельности этих брендов».